Welches Unternehmen konnte mit seinem Werbespot überzeugen? Wir haben uns die Spots von Coca Cola, Apple, Edeka und Co. angeschaut – und unseren Senf dazu gegeben.
Coca Cola - Holidays Are Coming
Noemi: Schon letztes Jahr löste der rote Riese mit seinem KI-generierten Weihnachtsspot einen Shitstorm aus – und hat scheinbar wenig daraus gelernt. Denn auch der diesjährige Festtagsclip ist ein absoluter Flop. Faultiere und Störche in einer Schneelandschaft? Wie dieser Logikfehler den Macherinnen und Machern entgehen konnte, ist mir ein echtes Rätsel. Auch sonst wirken die Bilder im schlimmsten Fall unnatürlich, im besten Fall uninspiriert. Eine ausgefeilte Storyline fehlt komplett. Wo bleibt das Emotionale, das Überraschende, das wir von einem US-Giganten wie Coca Cola erwarten dürften?
Bene: OK, Coca-Cola versucht es nach 2024 nochmals mit einem KI-Spot. Finde ich grundsätzlich gut und zeigt, dass das Unternehmen fortschrittlich ist. Die Umsetzung ist ebenfalls schon viel besser als letztes Mal. Aber das ist eher der Technik geschuldet als der Idee. Weil diese ist ja wieder dieselbe, nur etwas anderes umgesetzt. Und ja, ich weiss: Mit der Kontinuität ist es so eine Sache. Aber bitte gebt euch mehr Mühe. Wer hat den Fehler entdeckt? Tipp: Schaut mal auf die Räder der Trucks.
Total: 3
John Lewis & Partners – Where Love Lives
Noemi: Ein Mann öffnet eine als Geschenk verpackte Schallplatte, legt sie auf den Plattenspieler und findet sich plötzlich inmitten einer tanzenden Menge wieder. Ein Musikvideo? Die nostalgische Fantasie eines Familienvaters in der Midlife-Crisis? Spätestens als sich vor dem inneren Auge des Endvierzigers Szenen aus der Kindheit seines Teenagersohnes abspielt, wird klar: Im Zentrum steht eine Vater-Sohn-Beziehung. Die Schallplatte – ein Geschenk des Sohnes an den Vater – hilft den beiden, zurück zueinander zu finden. Die Geschichte ist süss! Gleichzeitig stellt sich die Frage, ob wir wirklich an stereotypen Bildern von Männerbeziehungen festhalten wollen oder ob wir das Bild von Männlichkeit im Jahr 2025 nicht endlich weitererzählen sollten: Vom verhaltenen Schulterklopfen zu einer Selbstverständlichkeit, in der Gefühle nicht umschifft, sondern ausgesprochen werden.
Bene: Die Story beginnt unaufgeregt: eine Familie beim Geschenke auspacken. Doch als Dad sein Geschenk öffnet, findet er sich in einem Club beim Tanzen wieder. Und dann ziehen die letzten etwa 15 Jahre an ihm vorbei. Papi kommt zurück aus seinen Gedanken und umarmt seinen Sohn. Das ist das, was man sieht. Spannend ist das, was zwischen den Zeilen steht. Und genau das macht diesen Weihnachtspot überzeugend. Dass man die Geschenke dann bei John Lewis kauft, ist auch klar, oder nicht? Haha.
Total: 5
Apple – A Critter Carol
Noemi: Süss! Die Tiere des Waldes singen im Kanon über Freundschaft und filmen sich dabei mit einem iPhone, das ein Spaziergänger verloren hat. Der Clip bedient aber nicht nur den Jöö-Effekt, er sorgt dank eines pointierten Skripts auch für den einen oder anderen Lacher: Als der Wolf instinktiv eine Ratte reissen will, interveniert der Waschbär: «Hey, that’s not the vibe!». Und ein anderer Waldbewohner findet: «That’s very triggering.» Die Pointe? Der Spaziergänger kommt zurück, um sein Handy zu suchen und schaut sich staunend das Video der zusammengewürfelten Waldtiere an. Gefilmt ist das Ganze selbstverständlich mit dem neusten iPhone. Der Clip ist nicht ganz so originell wie etwa der Edeka-Spot, aber er überzeugt trotzdem.
Bene: Auch an Weihnachten gilt bei Apple: Verkaufe nicht das Produkt, sondern die Emotionen dahinter. Und das gelingt mit dem tierischen Weihnachtsspot bestens. Zugegeben: Zwar spricht niemand direkt darüber, aber mit dem Musikvideo der Tiere sagt Apple trotzdem: Schaut mal, wie gut die Kamera unseres iPhones ist. Und: Hast du gewusst, ein bisschen Schnee macht diesem Telefon im Fall nichts aus. Clever.
Total: 8
EDEKA – Das EDEK-A-Team
Noemi: Für den Werbespot schlüpft das Edeka-Team in die Rolle als weihnachtliche Spezialeinheit, ganz unter dem Motto «Weihnachtszeit heisst Einsatzzeit». Als «EDEK-A-Team» – angelehnt an die bekannte Actionserie «The A-Team» aus den 80er-Jahren – unterstützen sie die Kundinnen und Kunden in der stressigen Adventszeit. Die Idee ist kreativ, die Umsetzung echt witzig. Ich meine, «Beratung am Braten»? Darauf muss man erstmal kommen. Als eine Art Kinotrailer wirbt der Spot für die Skills ihrer Mitarbeitenden. Das wirkt sympathisch, amüsant und bleibt hängen.
Bene: Gross! So geht das, wenn man bei den Weihnachtsspots herausstechen möchte. Eine Kultserie als Aufhänger zu nehmen, ist ebenfalls schlau: Dadurch bleibt der Spot besser in Erinnerung. Die Umsetzung gefällt mir. Die Edeka-Mitarbeitenden wirken authentisch und sind sympathisch. Für die Spezialeffekte setzte das Team auf KI. Ist doch schön, wenn man für einen Weihnachtsspot kein Auto crashen muss, oder? Einziger Wermutstropfen: Das Gruppenbild vor einer echten Filiale wäre schöner gewesen. Aber dann hätte das mit dem fliegenden Auto wieder nicht so einfach geklappt.
Total: 9
Wallace & Gromit x Barbour – We've Got Christmas Covered
Noemi: Für diesen Spot spannt die britische Luxusmarke Barbour mit den bekannten Animationsfiguren Wallace und Gromit zusammen. Wallace hat sich für die Festtage «Gift-omatic» angeschafft – ein Roboter, der Geschenke ein- und auspackt und dabei nicht immer ganz zuverlässig funktioniert. Die Idee ist originell, aber das eigentliche Geschenk, der Barbourschal, geht völlig unter. Ja, Wallace und Gromit haben sich gegenseitig denselben Schal gekauft, aber bevor die Zuschauerin diesen schönen Zufall überhaupt wahrnehmen kann, geht es gleich mit der nächsten Szene weiter. Der Clip weckt wenig Emotionen in mir und lässt mich achselzuckend zurück – aber vielleicht bin ich auch einfach nicht die Zielgruppe dieses Spots.
Tja, wir haben eine klare Gewinnerin: Die Detailhändlerin Edeka sichert sich mit ihrem humorvollen Weihnachtsspot den ersten Platz. Die hiesigen Detailhandelsketten Coop und Migros könnten sich mal eine Scheibe Mut abschneiden. Dicht auf den Fersen liegt Apple mit acht Sternen. Und Coca Cola ist klares Schlusslicht.
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